一波未平，一波又来侵袭。 wiwo的v1上市还不到一周，opoo的o1又来了。 “史上最强拍照手机，就在o1”。 “放下你的相机，拿起你的手机，尽情的拍照吧”。 “专注手机拍照技术提升，寻找自己最深层的需求”。 “随手一拍，留下自己的青春”。 “这一刻，更清晰”。 …… 人们常常会把营销做的好，归结为话题做的好，传播做的好，而忽视了从整体看营销、从目的角度看营销的本质。 都说杜蕾斯社会化营销做的好，却不知杜雷斯近两年的整体态势是微增长的...... 同样的判断逻辑谬误，也出现在判断广告上。没有人会认为脑白金的广告是一个“好广告”，但却让脑白金成了保健品行业不可逾越的“传奇”，两个蹦蹦跳跳的卡通老人依然活跃在电视广告上...... 所以，我们不能从广告本身看广告，创意不是目的，好看不是目的，策略才是核心，目的才是本质。 广告的本质，本来就是传递产品价值，在产品价值基础之上，充分传达自身，激发受众的情绪或欲望：如果你有一个独一无二的差异化卖点，足够特别且又是普遍痛点需求，那么就直接赤裸裸的说出来吧。 而opoo的广告，基本上都是围绕着“拍照”这个主题。 拍照算是当前手机需求的最普遍需求和最高权重需求之一，对于opoo来说尤其如此，这与其目标群体有关系。 就比如o1的广告“这一刻，更清晰”，就是一个场景化描述。 “这一刻”是一个场景提示信息，将受众拉入“拍照的那个时刻”。 o1并没有刻意堆砌最新的技术，而是一切从消费者角度出发，最大限度满足消费者，为需求研发技术。 以用户核心，技术工艺都为了用户体验服务，抓准用户能够感知的进行升级，这也是opoo能够取得成功的关键。 不过，在江辉看来，本质来说，好的营销能够提升产品价值的认知效率，产品的核心价值仍然是关键。 这也是为什么gphone很少有广告，但是依然卖的很好。 …… wiwo科技。 “昨天的销量怎么样？”，负责销售的林总问道。 “京西上面昨天新增了一千台订单，某宝网也有六百多台，另外我们的几家直营店也卖出去了一千多台，总共卖了三千台左右”。 “一天三千台，一个月才十万台不到，这个和我们的目标月销三十万，挑战五十万还有比较大的差距啊”。 “从目前的数据来看确实是这样，但是从第一天销售开始，我们的销量就在不断的增加，我觉得等到我们手机的口碑慢慢爆发出来之后，月销量冲击三十万应该问题不大”。 “要是我们国内也能用wifi就好了，这样才能更好的发挥我们智能手机的优势呀”。 智能手机最大的好处就是可以安装各类应用程序软件。 有了各种软件的智能手机，最简单地概括它的特点就是“便利”：你可以随时随地进行M.HZgｊｊｘ.Coｍ