的经典，如同《格林童话》中循着面包屑回家的韩塞尔与葛雷特一般，主人公小男孩埃利奥特为了引导外星人e.t.随他走出森林回到家里，在一路上布下糖豆。 片中小男孩使用的好时reese'spieces糖豆因此着实火了一把，以致有学者称此片真正标志了“植入广告的诞生”，成为电影产业史上绕不过的经典案例。 《e.t.》在各方面来看都是一个巨大的成功：单就票房来说它便成为了美国八十年代最卖座的电影。 同时它也使得好时reese'spieces成了广告植入的明星，尽管这一结果是当初大家没有预料到的。 剧本原本安排出镜的是玛氏公司的明星产品mm豆，电影已经开机，然而保守的玛氏却拒绝了片方的邀请，此后才有了和好时公司的接洽，可谓是阴差阳错。 当时的好时市场主管杰克·多德回忆，他和片方进行了一天的商讨，那时reese'spieces进入北美市场才两年，要投入100万美元参与这起合作推广实在是一个冒险的决定，以至于他连这次出差的开销都没向公司报销。 结果是片方得以在电影中使用reese'spieces品牌，产品首先在一组约90秒的镜头中出现，小男孩先自己吃下几粒糖豆然后用它们布下一条线索，指引e.t.来到屋前。 在后来一段长达4分钟的剧情中，e.t.又将一些糖豆还给小男孩，然后随着线索进入屋内。电影上映后许多电影院开始贩卖reese'spieces，甚至借此发起猜奖活动，让观众猜玻璃罐中糖豆的数量。而好时公司则为电影推广投入100万美元，用于制作海报贴纸等宣传物。 这一合作模式是如此的典型，如此的常规，以至于没有人想到它竟会带来如此大的成功。片方借此在潜在观众中得到了推广。电影上映后好时更是得到市场的迅速反馈，reese'spieces的销量暴增66%。多德表示，要取得这样的成绩一般要花上1500-2000万美元。 正是有了这一案列，斯皮尔伯格也在自己电影以及自己公司制作的电影中，开始多次尝试这一类的操作，等到了《回到未来》系列的时候，斯皮尔伯格早就将这些东西玩的如火纯情了。 在《回到未来》系列中，最成功的的广告植入便是耐克的产品了，所有人都记住了耐克的那双充满科技感的运动鞋。 泽米吉斯笑道：“嗯，放心，我只是有些不甘，这部电影其实还是可以更成功的！” 斯皮尔伯格道：“会成功的！” 事实上到了第二周，《回到未来2》的票房便出现了一定程度的跌幅，虽然还称不上是断崖式的跌幅，但是这个时候已经没有人再奢想这部电影在北美的票房能够达到2亿了，现如今他们所期待的票房记录是1.5亿！ 等到吴见夜等人在夏威夷回来的时候，距离《回到未来2》上映已经超过一个月的时间了，而这个时候所有人都知道这部电影想要超过1.5亿美元的票房估计已经是不可能了，看现在的票房走向最终的票房应该是在1.2亿美元左右。 这个票房其实对于《回到未来2》已经不错了，不管是制作这部电影的安布林娱乐还是负责发行的环球，都收到了可观的回报，虽然北美的赋税比较重，但是这些公司都有着自己合理的避税手段，别说他们了，就是魅影娱乐都有自己的避税手段。 如何合理的避税是在北美任何一家公司都要认真研究的事情，为此他们会用非常高的薪水聘请律师与财务。 全球上映的事情也被环球安排了日期，这部电影说到底还是非常赚钱的。 不过有一句话叫做期望越大，失望就越大，虽然赚钱，但是没有达到自己的心中预期，这便是安布林娱乐与环球的失望之处了。 不过这部电影在北美超过1亿票房的成绩，还是让不少的人对第三部有了很大的期待，这便是一个系列电影的成功之处，他们会积攒下自己固定的观众群，这便是这部电影的票房基本盘。 虽然已经不再M.ＨZgjJX.CｏＭ